Eli&Friends var en drøm, som havde eksisteret længe. Drømmen blev realiseret af parret Charlotte Straarup & Nicklas Mortensen efter de fik deres søn Elliot.

Ideen var at skabe et dragende univers, som var fyldt med inspiration og kærlighed til gode materialer og kvalitet.

Derfor er alle mærker og produkter valgt med nøje overvejelser, hvor fokus på holdbarhed til tidens sjov og leg er i fokus.

Da Charlotte & Nicklas blev forældre med (Eli)ot, ønskede de selv at købe noget tøj, som kunne holde til hverdagens leg, samtidig med at det var blødt og åndbart, så Elliot fik den ultimative komfort.

Med en bevidsthed og mantra omkring kvalitet over kvantitet, ønskede de at forhandle produkter som er lavet af gode og holdbare materialer, så selve levetiden kunne forlænges og gives videre igennem flere generationer.